綏中縣打印機價格論壇

【大咖來了】第九季:換個地兒玩創意

新意互動2021-01-05 07:01:59

他,

擁有27年廣告創意工作經驗,

不僅是Cannes Lions、NewYork Festivals、Clio Award、ADStars、ADFEST、Spikes Asia、ONESHOW Festival、Effie大滿貫得主,

還是中國艾菲獎、AD Stars、中國4A金印獎、龍璽創意獎、ONESHOW China、ROI等眾多獎項評審,

并連續多年帶領公司獲得“最佳創意代理稱號”。

這個神一樣的人物,就是Cheil大中華區ECD——龍杰琦(Jacky Lung)




2017年4月1日下午2點—4點,品牌發展中心邀請到了國內超級創意人、Cheil大中華區ECD龍杰琦先生,為新意互動的小伙伴們分享他多年來玩轉創意的心得——《換個地兒玩創意》。

2017亞太廣告節(ADFEST)于3月22日至25日在泰國芭提雅舉行,Jacky全程參與了這場亞太廣告圈的盛會。他提到,此次ADFEST所有獲獎的案例共同指出了一個創意趨勢:創意必須要從人性和生活的洞察出發,去解決實際的問題,并且一定要產生效果。



創意不只是為了達成營銷目標,它也同樣可以改變人們的生活。Jacky認為,簡單呼吁性的IDEA很難獲得大眾的認同,創意的洞察必須找到人性的痛點或者需求點,真正滿足人們的生活或情感需求,起到實際性的作用。

以Jacky操刀的《Gululu:杯中萌寵》為例,Gululu這款智能水杯的主要設計目的是為了解決孩子不愛喝水的問題。與其他強調負面的營銷方式不同,《Gululu:杯中萌寵》不去強調不喝水的壞處,而是針對孩子天真可愛的天性,在水杯里為每個孩子養了一個虛擬寵物,順應孩子的心理訴求。這個案例也贏得了AD Stars的銀獎、ONESHOW China的銅獎以及時報華文廣告獎的金獎。



針對創意的立意,Jacky認為創意的議題可大可小,就算是被談論較多的話題,比如環保和節約水資源,依然可以迸發出新的創意點,而這個所謂的新的創新點其實往往來自于生活中那些我們習以為常的生活片段。

為了解決打印紙張被嚴重浪費的問題,Jacky從現實生活中孩子們用的筆跡可以隨著時間消退的特殊油性筆中獲得靈感,與自然之友(國內民間環保組織)一起,打造出《自然之友-閱后重生》這一公益性Campaign。他們與墨盒廠的技術人員經過多次嘗試,終于試驗出了一天后消退、兩天后消退、一周后消退的墨水,并在一些公司實際投入使用,得到了非常好的反響。這個案例也獲得了戛納的入圍、Clio銀獎、ONESHOW&倫敦銅獎以及AD Stars的全場大獎。



Jacky也向大家分享了他多年來奮戰在國際各種創意獎項角逐一線的經驗,他認為,所有創意的洞察要根據所處的市場環境具體問題具體分析。中國的社會、文化以及經濟環境與歐美國家有很大差別,一個立足本土市場的創意在報獎時也必須考慮國際市場洞察。此外,講故事的技巧也很重要,創意當然很重要,但闡述創意比創意本身更重要。好的IDEA結合新技術、新的解決方案,往往能讓創意更特別、更出彩,這需要大膽的嘗試。

分享最后,Jacky跟新意互動的小伙伴們也展開了精彩互動。針對“在日常的創意作業中,如何平衡客戶需求與創意呈現”的問題,Jacky說首先必須要盡量取得客戶的信任,從客戶的角度去考慮問題,理解客戶的憂慮,然后協同作戰,一步一步共同解決問題。幾次的并肩戰斗后,客戶往往就會放松態度,對一些大膽前衛的創意也會更加寬容。



作為創意圈里的資深前輩,Jacky也對剛入行的創意人提出了幾點建議。他認為,如果想堅持做創意,必須要保持一顆永不磨滅的好奇心,要有發掘好故事的興趣和能力,用講故事的方式將那些打動人的創意娓娓道來。創意,其實就是各種不同元素的組合,創意人要做的就是不斷發現,善于總結,敢于嘗試。

“每天幫客戶想N個IDEA,也要幫我們的生活想一個IDEA,創意除了可以幫助客戶的生意,更可以改善人們的生活”,這是Jacky對整個創意圈的呼吁。創意人除了要盡力幫助客戶達成營銷KPI,也要充分發揮創意人的能動性和影響力,通過創意讓整個世界更美好。這是責任,更是使命。




新意互動(CIG):

2003年1月成立,美國紐約交易所上市公司易車集團的全資子公司,國內領先的汽車行業數字營銷解決方案提供商。北京設計創新中心認定單位,中國4A協會、中國商務廣告協會數字營銷委員會理事單位,中國廣告協會、中國國際公關協會、中國商務廣告協會內容營銷委員會員單位。憑借對汽車數字營銷領域10余年的專注,榮獲由賽迪顧問頒發的“2016年中國汽車行業數字營銷代理公司競爭力排行榜TOP1”。2015、2016連續兩年榮獲“中國市場汽車行業整合營銷服務能力排行榜TOP1”。自2012年起,已連續5年躋身“中國網絡廣告公司綜合服務排名TOP2”,是大數據時代不可或缺的“智慧汽車營銷價值伙伴”。


Copyright ? 綏中縣打印機價格論壇@2017

吉林快三开奖